Salò Promotion, l’Associazione Commercianti di Salò, e Confesercenti Lombardia Orientale hanno avviato un progetto di comunicazione digitale per valorizzare il commercio cittadino attraverso una serie di reel dedicati alle attività del centro storico.

Il progetto è già entrato nel vivo: sono stati pubblicati 17 dei 55 reel previsti e i contenuti hanno già raggiunto oltre 100.000 visualizzazioni. L’obiettivo è arrivare a mezzo milione di persone, portando le botteghe e le attività di Salò davanti a un pubblico sempre più ampio.

Il comparto moda è protagonista della prima fase del progetto, con video dedicati a boutique, negozi di abbigliamento, accessori e calzature. Ma il progetto vuole raccontare soprattutto le persone, le storie e le professionalità che rendono unico il tessuto commerciale della città.

Accanto al turismo, il commercio e la somministrazione rappresentano uno dei principali pilastri dell’economia locale. Salò continua infatti a distinguersi come una delle principali mete per lo shopping dell’intero Lago di Garda e della provincia di Brescia, confermandosi inoltre tra le realtà commerciali più importanti della Lombardia al di fuori dei capoluoghi di provincia.

Con 3.250 metri quadrati di superficie commerciale ogni 1.000 abitanti, Salò si colloca al 21° posto nella provincia di Brescia e al secondo tra i Comuni del Garda bresciano. Un risultato significativo per una città delle sue dimensioni, che testimonia la forza e l’attrattività della sua offerta commerciale.

Ma forse questi numeri non raccontano tutto. Il “fare commercio” è nel DNA di Salò. È una vocazione antica, profondamente radicata nella storia e nell’identità della città, probabilmente anche come retaggio della sua lunga esperienza quale capitale della Magnifica Patria, il territorio gardesano che per secoli fu parte integrante della Repubblica di Venezia.

Proprio nell’anno in cui ricorre un importante anniversario legato alla storia della Magnifica Patria Veneziana, questa eredità sembra ancora oggi riconoscibile nella naturale vocazione di Salò agli scambi, alle relazioni, all’accoglienza e al commercio. Una tradizione che il tempo ha trasformato, ma che continua a vivere nelle vie del centro, nelle botteghe e nelle attività che ogni giorno animano la città.

Una vocazione confermata anche dal Piano di Governo del Territorio, che evidenzia come gran parte delle attività economiche presenti in città abbia una forte connessione con il turismo. A Salò, infatti, il 46% dei lavoratori opera nel settore del commercio e il 60% delle imprese appartiene al comparto commerciale. Numeri che confermano come commercio e turismo rappresentino il cuore dell’economia cittadina.

Ma negozi, bar e ristoranti hanno un valore che va oltre i numeri. Per il turista rappresentano una parte integrante dell’esperienza di viaggio: entrare in una bottega, fare acquisti, fermarsi in un bar o sedersi al ristorante significa conoscere prodotti, sapori, persone e tradizioni del territorio. Per i residenti, invece, commercio e somministrazione rappresentano un servizio essenziale, che rende la città più viva, comoda e vivibile durante tutto l’anno.

Il turismo continua a rappresentare una risorsa fondamentale per Salò: genera per il Comune circa 2,79 milioni di euro all’anno, pari a circa 267 euro per ogni cittadino, dato che colloca la città al sesto posto nella provincia di Brescia. Nel 2025, inoltre, l’imposta di soggiorno ha superato 536.000 euro, con una crescita del 62,7% rispetto all’anno precedente.

Questi numeri positivi, tuttavia, non devono far dimenticare le difficoltà che stanno interessando l’attuale stagione turistica. Anche il turismo italiano sta attraversando una fase complessa, caratterizzata da una maggiore attenzione alla spesa e da una “rarefazione del valore”: non sempre a un’elevata presenza di visitatori corrisponde una pari capacità di spesa sul territorio.

Una dinamica che riguarda anche Salò e che rende ancora più importante rafforzare l’integrazione tra turismo, commercio e somministrazione. L’obiettivo non è soltanto attrarre visitatori, ma creare le condizioni perché la loro presenza generi valore diffuso per negozi, botteghe, bar, ristoranti e per l’intera economia cittadina.

«Aver raggiunto già 100.000 visualizzazioni con i primi 17 reel pubblicati è un segnale molto importante – sottolinea Andrea Maggioni, Presidente di Salò Promotion e Vicepresidente vicario di Confesercenti Lombardia Orientale -. Il nostro obiettivo è arrivare, attraverso i 55 video previsti, a mezzo milione di utenti che avranno l’opportunità di conoscere le botteghe e le attività commerciali di Salò. I primi risultati ci dicono che siamo sulla strada giusta».

«Oggi la comunicazione social è una leva strategica fondamentale – prosegue Maggioni -. I reel permettono di raccontare in modo immediato l’identità di un’attività e di raggiungere pubblici che difficilmente potremmo intercettare con gli strumenti tradizionali. Salò è una destinazione turistica, ma è anche una grande destinazione per lo shopping. Il commercio fa parte della nostra storia, della nostra identità e, probabilmente, anche del nostro DNA».

Il tema della tutela delle attività di vicinato è oggi al centro anche dell’iniziativa promossa da Confesercenti, che ha avviato una raccolta di firme per una proposta di legge di iniziativa popolare dedicata alla rigenerazione urbana del commercio e dei servizi di prossimità. L’iniziativa punta a contrastare la progressiva rarefazione commerciale e a tutelare negozi, botteghe, pubblici esercizi e servizi di vicinato, riconoscendone il valore non solo economico, ma anche sociale e urbano.

Il progetto dei reel si inserisce quindi in una strategia più ampia: rafforzare il legame tra commercio, somministrazione, turismo e comunità locale, raccontando non solo i prodotti, ma anche le persone, i gesti quotidiani e le storie delle attività.

Diciassette reel sono già online e trentotto devono ancora essere pubblicati. Le prime 100.000 visualizzazioni rappresentano quindi solo l’inizio di un percorso che punta a far conoscere le botteghe e le attività di Salò a mezzo milione di persone.

«Salò è una comunità viva, capace di innovare senza perdere le proprie radici – conclude Maggioni -. Ogni negozio, bar o ristorante è molto più di un’attività economica: è un servizio per chi vive la città ogni giorno ed è parte dell’esperienza di chi la sceglie per le proprie vacanze. Difendere e valorizzare queste attività significa difendere la vitalità, l’identità e il futuro della nostra città».

Non resta che seguire i profili social di Salò Promotion per scoprire, reel dopo reel, le botteghe, i locali e le persone che rendono Salò una delle destinazioni più attrattive del Lago di Garda.